Renault reforça iniciativa em lifestyle ao apoiar o primeiro desfile da PACE em São Paulo.
Quando falamos em consumo, especialmente no mundo atual, falamos também de pertencimento. Compramos aquilo com que nos identificamos e do qual entendemos fazer parte, seja por comportamento, ideologia ou estética. No ambiente corporativo ou na vida pessoal, estamos constantemente em busca de integrar uma tribo, um grupo que reflita nossos valores e aspirações.
No mercado automotivo, isso nunca foi diferente. Pelo contrário: trata-se de um dos setores pioneiros na construção de símbolos de status, identidade e pertencimento. Marcas como BMW, Ferrari e Mercedes-Benz são exemplos claros dessa estratégia. Mais do que entregar um automóvel ao consumidor, elas oferecem a sensação de fazer parte de um universo exclusivo, algo que transcende a simples aquisição de um bem material.
A Renault intensifica seu reposicionamento no Brasil ao expandir sua atuação para além do setor automotivo e se aproximar de segmentos como moda, design, cultura e experiências. O investimento busca conectar a marca ao estilo de vida contemporâneo dos brasileiros, reforçando sua presença em territórios culturais relevantes. Esse movimento acompanha a transformação global da empresa e amplia sua atuação como plataforma de lifestyle.
-
Leia também:
- Editorial da Revista Frota News, edição 55: A engrenagem urbana que não desacelera
- Roteiro Automotivo: Explorando a conexão entre mobilidade, gastronomia e entretenimento
Como parte dessa iniciativa, a Renault tornou-se patrocinadora master do primeiro desfile da PACE, marca comandada por Felipe Matayoshi, que inaugurou recentemente sua flagship em São Paulo. Com dez anos de trajetória, a PACE avançou-se no mercado nacional e internacional, estando presente em multimarcas ao redor do mundo. O patrocínio reforça a intenção da Renault de dialogar com públicos que valorizam estética, autenticidade e propósito.
A mudança de posicionamento da Renault ganhou força com o lançamento do Kardian em 2024 e será ampliada com a chegada dos novos modelos Boreal e Koleos full hybrid E-Tech. Segundo Aldo Costa, diretor comercial da Renault, a marca busca se aproximar das pessoas por meio de territórios culturais que refletem seus interesses e estilos de vida, como moda, design e esporte.
A Renault parece ter entendido que a disputa atual não é apenas por potência, consumo ou tecnologia. É uma disputa por percepção. O Boreal pode ser tecnicamente competitivo, mas o verdadeiro desafio da marca é convencer o consumidor de que ela passou a ocupar um novo espaço simbólico no mercado.
A coleção TYP0J1G, que marca a estreia da PACE nas passarelas, apresenta uma proposta conceitual que conecta Brasil e Okinawa. Assinada por Felipe Matayoshi, a coleção traduz memórias afetivas, referências musicais e ancestralidade nipônica, combinando elementos clássicos e vanguardistas. O desfile também inclui peças inspiradas no losango da Renault, incorporado como elemento de design.
Felipe Matayoshi destaca que o desfile representa a materialização mais madura da história da PACE, reforçando a essência e o tempo da marca. Juliana Matayoshi, cofundadora e CFO, afirma que a empresa só realiza projetos quando pode entregar o melhor, reforçando o compromisso com qualidade e identidade autoral.
Fundada em 2017, a PACE nasceu como marca de tênis e acessórios e evoluiu para o vestuário, alcançando vitrines de multimarcas icônicas como o Dover Market Street. Com influências do Brasil e de Okinawa, a marca cria peças modernas e atemporais e já colaborou com empresas como ASICS, New Balance, TikTok e Budweiser. A parceria com a Renault reforça sua expansão e consolidação no cenário cultural e de moda.
Acompanhe nossas redes sociais: LinkedIn, TikTok, Instagram e Facebook
Inscreva-se no canal do Videocast FrotaCast
Saiba mais:
- Picape Niagara
A Renault batizou sua próxima picape de Niagara, modelo derivado do conceito apresentado em 2023 e parte do plano futuREady, que prevê 14 novos lançamentos fora da Europa até 2030. Pensada para transmitir força e conexão com a natureza, a picape reforça a estratégia da marca na América Latina, onde será produzida em Córdoba (Argentina) e lançada oficialmente em setembro de 2026, com vendas até o fim do ano. O veículo chega para ampliar a gama regional ao lado de Boreal e Kardian, oferecendo robustez, espaço interno e tecnologias avançadas para uso urbano e off-road. O nome “Niagara”, de origem ameríndia, simboliza grandeza e resistência, alinhando emoção e propósito na expansão global da Renault. - Koleos full hybrid
A Renault anunciou a chegada do primeiro lote comercial do Koleos full hybrid E‑Tech ao Brasil, com pré‑venda marcada para 1º de abril e entregas a partir de 17 de abril. O SUV estreia no país em versão única, esprit Alpine, equipada com um conjunto híbrido que combina motor 1.5 turbo a combustão com dois motores elétricos, totalizando 245 cv. A transmissão automática DHT e a bateria de íons de lítio de 1,64 kWh permitem uma condução silenciosa, ágil e com forte sensação de carro elétrico, especialmente no uso urbano. - Ford lança Transit City elétrica nas versões furgão e chassi cabine
- Investimento
A Renault e a Geely anunciaram um investimento de R$ 3,8 bilhões no Brasil para criar o grupo Renault Geely do Brasil e acelerar a produção local de veículos híbridos e elétricos. O plano inclui três frentes: fabricar dois novos modelos sobre a plataforma global GEA da Geely a partir de 2026, renovar um modelo atual da Renault no mesmo ano e instalar uma nova base industrial para veículos 100% elétricos, com lançamento previsto para 2027. O aporte ocorre após a Geely adquirir 26,4% da Renault do Brasil, ampliando uma parceria global já existente. As empresas afirmam que o Brasil será estratégico para o crescimento do grupo e que o investimento reforça o compromisso de longo prazo com o país, impulsionando inovação, competitividade e desenvolvimento industrial.
