Quando visitei a maior fábrica de caminhões do Grupo Daimler, a da Mercedes-Benz em Wörth am Rhein, na Alemanha, o que mais me chamou a atenção, além do alto índice de robotização, foi a variedade de opções para cabines e chassis. Só na paleta de cores padrão são cerca de 300 alternativas, sem contar as versões especiais que podem ser customizadas. E no Brasil? A Mercedes-Benz do Brasil oferece 50 opções e agora descubra mais sobre as outras marcas e sobre a importância das personalização de frotas.
Até poucos anos atrás, a realidade era bem diferente. A média nacional mal passava de meia dúzia de cores para cabines — quase sempre acompanhadas do chassi em preto. Esse quadro, porém, começou a se transformar. A Volkswagen Caminhões e Ônibus, segundo sua assessoria de imprensa, oferece hoje o maior catálogo de cores do mercado brasileiro: 75 opções.
A Scania, globalmente, tem uma poleta de 70 cores, porém, a disponibilidade pode variar conforme o mercado. A Iveco oferece 12 opções de cores. E, por fim, a Volvo, segundo a sua engenharia de vendas, não possui um número determinado de cores. “A Volvo tem flexibilidade para oferecer qualquer cor que o transportador desejar. Pedidos de cores especiais são aceitos sob encomenda, mas demandam prazo de entrega maior, além de custos específico”, informaram.
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Identidade corporativa sobre rodas
Mais do que estética, a cor de um caminhão carrega significados práticos, culturais e emocionais. Para empresas de transporte e logística, a pintura é parte da identidade corporativa, reforçando a marca e transmitindo confiança a clientes e parceiros. Em um setor onde diferenciação é difícil, a padronização da frota se torna uma estratégia de marketing rodante.
No aspecto econômico, a variedade cromática pode impactar também a valorização da frota. Um caminhão personalizado pode ganhar atratividade na revenda, especialmente quando a cor se alinha às tendências de mercado ou à identidade de grandes companhias. Já no caso dos autônomos, a escolha vai além da função prática: muitos veem o caminhão como extensão da própria personalidade — um cartão de visita que reflete estilo de vida, status e até sonhos.
Há ainda o fator cultural. O gosto por determinadas cores varia conforme a região. No agronegócio, por exemplo, cores mais discretas e ligadas à robustez costumam prevalecer, enquanto em operações urbanas a visibilidade e o apelo estético podem pesar mais. Além disso, a psicologia das cores entra em cena: tons de azul transmitem confiança, o vermelho sugere potência, o verde associa-se à sustentabilidade e o branco reforça modernidade e limpeza.
Revista edição 51
“Mais do que estética, a cor também é uma ferramenta de identidade para empresas de transporte e logística. Ao oferecer 75 opções, reforçamos nossa vocação em entregar veículos sob medida”, afirma Giulianno Nasi, supervisor de Marketing do Produto da VWCO.
A Buzin Transportes, por exemplo, é uma transportadora que, além de contar com uma grande variedade de cores em sua frota, criou um projeto inovador de personalização de caminhões, transformando sua frota em um verdadeiro “álbum de figurinhas ambulantes”. Só neste ano, a empresa planeja personalizar mais 200 veículos e iniciar a customização de implementos, ampliando ainda mais o impacto visual nas estradas brasileiras.
Tendências globais e demandas locais
A escolha das tonalidades leva em conta fatores como tendências globais de design, pesquisas conduzidas pelas empresas do Grupo Volkswagen e a demanda direta dos clientes, sempre alinhados aos atributos que a marca deseja transmitir em seus produtos, como robustez, agilidade e produtividade.
Os veículos sustentáveis também têm espaço especial no catálogo. O já conhecido Verde Turquesa foi criado para simbolizar o compromisso da marca com soluções que reduzem impacto ambiental e diferenciam os modelos com tecnologias inovadoras.
Além das cores de linha, a Volkswagen Caminhões e Ônibus também aposta em lançamentos e séries especiais. Um marco foi a Série Histórica Delivery, lançada em 2017, em comemoração às 100 mil unidades da linha produzidas na fábrica de Resende. A edição limitada esteve disponível em dois modelos, Delivery 8.160 e Worker 13.190, na cor exclusiva Amarelo Primavera.
Segundo a montadora de Resente, entre os tons mais procurados atualmente, estão o Cinza Moonstone, Prata Pyrit, Prata Imperial, Cinza Cosmos e Vermelho Rubi. Muitos outros surgiram a partir de pedidos personalizados de clientes e acabaram incorporados ao catálogo oficial.
