Cláudio Rawicz acaba de ser promovido a diretor executivo de Comunicação e Sustentabilidade da Volkswagen do Brasil e América Latina, avançando em uma trajetória de mais de duas décadas no setor automotivo. Ele se reportará diretamente a Ciro Possobom, presidente e CEO da Volkswagen do Brasil, e passa a integrar o Comitê Executivo da empresa.
Desde agosto de 2023, Rawicz já atuava como gerente-executivo de Imprensa, Comunicação Digital e Heritage na Volkswagen, liderando lançamentos como o T‑Cross, Amarok e Nivus, além de iniciativas digitais como o projeto Garagem Volkswagen, que inclui um perfil no Instagram e um podcast da marca.
Sua nomeação ocorre em um momento estratégico: a Volkswagen está conduzindo o maior ciclo de investimentos de sua história no Brasil, com R$ 16 bilhões previstos até 2028 para o desenvolvimento de novos produtos. Rawicz será peça-chave na comunicação dessa transformação, reforçando o posicionamento da marca junto a consumidores, colaboradores, imprensa e demais públicos.
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Ele foi reconhecido pela Forbes Brasil como um dos dez melhores CMOs do país em 2021, durante sua passagem pela Audi do Brasil.
Somando os R$ 16 bilhões de investimentos para o Brasil com os 4 R$ bilhões para o restante da América do Sul, o projeto da VW para a região totaliza R$ 20 bilhões até 2028. Esse plano ambicioso inclui o lançamento de 17 novos modelos, com foco em veículos híbridos, elétricos e flex, além da modernização das fábricas e o fortalecimento das exportações.
Rawicz, com sua experiência em comunicação integrada e sustentabilidade, será essencial para:
- Consolidar a imagem da marca como inovadora e comprometida com a mobilidade sustentável.
- Engajar os públicos estratégicos (clientes, imprensa, colaboradores e sociedade) em torno dessa nova fase da empresa.
- Dar visibilidade aos lançamentos e às iniciativas de descarbonização e digitalização, como o desenvolvimento da nova plataforma híbrida MQB Hybrid.
Além disso, ele assume o cargo em um momento em que a Volkswagen lidera os segmentos de SUVs e hatches no Brasil e acaba de lançar o SUVW Tera, que teve 12 mil pedidos em apenas 50 minutos após o lançamento. A comunicação eficaz será crucial para manter esse ritmo de sucesso.
